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后续:星巴克终于从故宫搬离2007-07-17
谁,动了故宫星巴克?
    在紫禁城的一隅默默经营了7年之后,美国品牌的星巴克咖啡终于要搬出故宫了。这其实是意料之中的事情。
谁动了故宫里的星巴克

事件回放

    今年年初,央视某主持人在自己的博客上公开对星巴克发难,要求星巴克“从故宫里出去”,理由是,星巴克作为“美国并不高级的饮食文化的载体和象征”,开在故宫里有碍观瞻,而且侵蚀了中国传统文化。 这个话题甫一露头,立即得到了媒体和民间舆论的一致关注,引发了一场广泛而激烈的讨论。

    因此,故宫新闻发言人冯乃恩在今年1月16日表态:故宫正在与星巴克进行交涉,商讨如何更为恰当地解决问题,预计最长在今年上半年就有结果。

 

好聚好散:故宫、星巴克体面分手 

    关于故宫星巴克的去留问题,早在今年初“星巴克风波”之时,故宫博物院管理层内部就已经达成了共识,答案就是让星巴克离开,寻找让其离开的合适理由是关键。最近,让星巴克离开故宫的最合适理由终于公开

故宫博物院副院长李文儒对“最合适理由”有如下介绍

    一、对星巴克所占用的建筑将进行修缮;

    二、故宫星巴克原址修缮后要开“故宫九卿房饮料店”,将由故宫自己经营不同饮料,星巴克要留下就要和其他咖啡一同经营。

    三、星巴克坚持单一品牌”,因此只能离开。

    四、星巴克的租用合同是提前解约,13日正式停业,但搬离故宫仍需几天时间。今后星巴克的标识将不在故宫出现。

星巴克方面表示

    星巴克撤出故宫并不是因为舆论压力,而是尊重故宫的统一规划做出的选择。 星巴克与故宫的“分手”是经过友好协商的,故宫为了“挽留”星巴克,还主动提出了多种折衷方案,如星巴克若选择留下,可与其他咖啡一同经营。但星巴克希望以独立的形象出现,所以只能离开,但该公司尊重故宫所做的决定。

    ★星巴克方面略带遗憾地表示,星巴克故宫店虽然门面不大,但经营业绩一直保持在星巴克所有门店的平均水平之上。现在正值暑假,正是星巴克一年中生意最好的时段之一。


13日下午,记者在故宫星巴克曾经的营业场所———故宫九卿房前注意到,这组建筑已经关门上锁,原售卖咖啡的区域门窗被遮挡起来。不过,一位导游告诉记者,这里上午还在营业,是下午3点开始关门的。

    ★有报纸在评论此事时采用了这样的说法:修缮九卿房、重新规划经营网点,请星巴克离开,故宫博物院以一种体面的方式使“星巴克问题”尘埃落定。

 
谁动了故宫星巴克?
    星巴克和故宫说“拜拜”,体面还算体面,但终究是无奈之举,显然这事的主动权是掌握在人家故宫手里。可是故宫为什么动星巴克呢?
金钱——肥水不留外人田
    故宫方面透露:对经营网点进行新的规划。简单说就是一方面开发有故宫特色的文化产品,开设经营故宫特色文化产品的专卖店;另一方面,任何经营主体必须使用故宫品牌。以故宫每年的参观流量为参考,我们不难想象,这事多么大的一块蛋糕啊。星巴克占着故宫的宝地,一年才交那么点租金,故宫怎么能不如骨鲠喉?
    据故宫内部人士透露:星巴克的少得可怜,当初九卿房内的几个网点全部租金才十几万元。后来其租金虽有所上涨,但额度不详。
 
舆论——人言可畏
    说到底故宫也是个“公家单位”,并不喜欢总处于舆论的风口浪尖上。因此,2007年年初,“星巴克风波”初起,“故宫博物院管理层内部就已经达成了共识,答案就是让星巴克离开,寻找让其离开的合适理由是关键”。从每年少得可怜的租金看,故宫似乎并不是因为经济原因请星巴克入驻的,那么我们不由得想问:故宫,7年前是什么原因使你请星巴克入驻的?7年后又是什么原因把星巴克请出去的?
   

    谁创造了故宫星巴克?答案很简单。

    谁又动了故宫星巴克?答案其实也应该简单。

    要么商业,要么文化,无论选择哪个都无可厚非。可惜的是对文化承载的定位不准让故宫主动邀请星巴克入驻的行为,在7年后成了笑话;名义上的商业行为却又受商业外的诸多因素影响而不伦不类。

    请得糊涂,逐得可笑。

    这事从头至尾都办得不漂亮。

评论:故宫的后星巴克时代
    星巴克撤离之后,据说故宫将对原有的商业网点进行清理,基本思路是“树立故宫品牌,强化服务意识”。具体做法是,所有在故宫里面营业的商业主体,都必须使用故宫品牌对外服务,否则就只能退出这块风水宝地。另外,故宫还将进行御膳食品合作开发以及故宫文化产品设计研发工作。用不了多久,参观故宫的游人不仅能吃上皇帝的粮食,还能在千余种贴有故宫标识的纪念品中进行选购,大部分纪念品的价格在“200元以下”。

    把蓝山咖啡改成故宫咖啡,把苏州刺绣改成故宫刺绣,把产自江南的茶叶叫做天尊御绿茶,故宫从此就“原汁原味”了。这样的想法不知道是幼稚,还是商业利益冲昏头脑之后的常识匮乏。用这样的思路来保护和开发文化遗产,很难想象到底能够走多远。

    星巴克从故宫搬了出去,这对故宫的保护并无本质意义。故宫的系列开发措施即将出台,却让人平添了几分担心。怎样才能让祖宗留下的这份珍贵遗产保持其永远的风采,这似乎才是我们真正需要争论的话题。

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TAG: 星巴克
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文章评论6条回复
[zwq975] 评论于
我看到的故宫还没有星巴克!
[hy6077] 评论于
星巴克当然应该离开故宫,这件事情故宫的管理者们也有不可推卸的责任。
[hy6077] 评论于
星巴克当然应该离开故宫,这件事情故宫的管理者们也有不可推卸的责任。
[a] 评论于
太缺德了,支持星巴克
[马克菠萝] 评论于
终于赶出去了,真的有损故宫的整个风貌。
[^丛林舞者^] 评论于
当初就不该让星巴克进故宫,老祖宗给后代留下了多好的遗产啊,要好好保护.
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